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【Issue】掌握星況零時差的追星路:明星直播V。


你今天「v」了嗎?!目前最新的追星方式不是守著電腦和電視或是不畏風雨的排隊入場,而是開啟手機上的應用程式追「直播」。




直播軟體的興起在今年可以說是風潮最盛的時候,也是現在社交通訊軟體最熱門的附加功能,像是最近在臺灣掀起風爆與充斥情色內容爭議被下架的《17》;年初的時候twitter官方也推出《Periscope》讓使用者成為直播頻道,分享自己當下的現況,但比較麻煩的一點就是需要另外下載安裝軟體;最近Facebook也開始跟風起來,但是使用者僅限具有官方認證的藍勾勾才賦予直播權,讓不少名人立即分享自己的生活;熱門話題電影《我的少女時代》也有透過youtube直播和觀眾互動,但遠在兩三年前其實南韓Naver其實就有star cast,不過發展多是將線上直播運用在較於正式的的電影記者會宣傳。

擁有這樣的背景之下,南韓Naver公司也就開始爭食起手機應用軟體直播市場的這塊大餅,但是他所鎖定的族群相當的明顯,在軟體一上架就宣布和知名娛樂經紀公司YG和SM合作,開設直播頻道,讓粉絲可以直接接觸明星私生活,這樣的方式不僅確保了產品內容可以有效過濾品質,並且確保在韓流大吹的數位環境之下,有一定的使用戶基數。



目標打造成集結韓星的行動影音平臺號召力之強大就是,除了有藝人的專屬頻道開設之外,像是電視台jtbc也有將最近熱播話題的「Hidden Singer(隱藏歌手)歌謠祭」完整內容上架免費提供觀賞,還有在綜藝節目《新西遊記》初放之後藉此進行宣傳並且了解觀眾的想法,也造就出雙贏的局面。最新的創舉則是同步直播目前正在進行的首爾時裝周的秀況(今年Burberry也有和snapchat合作直播)。

《V》在8月1日上架,在將近兩個半月的時間裡,只要是有接觸南韓娛樂的都對英文單字耳熟能詳。在APP商店上架之後也超乎想像的,在五天的時間裡下載次數超過61萬次並分別來自170個不同國家,而這個數據還只是單在Google play商店不含iStore(iOS版本在8/6才上架)。要說在8/1打響《V》的知名度就是在這天找來了從去年話題度不斷的YG新團Winner與最近正式出道的 iKON作為前鋒,第一天就有12萬人參與,直播結束結束後的經典片段上也有68萬的點閱次數,作為一個新興軟體這樣的成績達成可以說是完全超乎預期。



要說《V》最大特色應該就是在於它有足夠的順暢度可以讓人滿足同步的樂趣,並且《V》在直播的同時可以進行發問並且有著一項送愛心的活動,讓人的參與度大增,雖然目前官方並未將這項功能進行設定,但應該也是種人氣指標。如果去年有看tvN的《剩餘公主》應該就不會感到陌生,因為其中一位主角的工作內容就是食放(直播吃飯的情況),當中就有這項功能,而直播主也可以藉此獲得額外的金錢,這也是在南韓次文化當中非常獨特的一項職業。就在一來一往的互動,也增加使用者對軟體黏著度。

目前在《V》開設直播頻道的不僅有SM和YG旗下的藝人,許多當紅偶像、演員和模特都紛紛開設專屬頻道。不僅如此,《V》度觸角也延伸到戲劇,像是《喔我的鬼神大人》、《她很漂亮》以及《D-DAY》的主演們也透過頻道與觀眾進行互動,像是上周《她很漂亮》因為電視台轉播南韓職棒季後賽,為了一解大家的哀怨,黃靜音也有開設直播跟大家聊聊拍攝花絮(本周據說是不會停播,因為電視台不想再被轟炸了)。

上述說了這麼多《V》的豐功偉業,其實最令人好奇的是在於為何《V》可以平地一聲雷的崛起?主要的原因之一在於2013-2014年的時候,Youtube在對於擁有內容版權的單位希望收取費用,藉此改變使用者的習慣,但是在分潤上卻與南韓的各大經紀公司與電視台出現分歧,也藉此機會,Naver乘勝追擊的與各單位簽屬相關合約,此後在LINE TV的節目內容上開始進行鋪陳,直到今年推出《V》正式打造韓流平台,並希望陸續將版圖擴張至日本演藝圈。



目前Naver也可以說是繼影音媒體串流公司Netflix後第二個具有規模經濟的影音平台,縱使在南韓國內最熱門的通訊軟體不是LINE而是Kakao Talk(根據統計在2013年南韓的通訊軟體市占率一度來到93%,比整個國家使用facebook的人還多。),但挾帶著擁有完善的入口網站、成熟的影音單位(Naver Music、Naver Cast)和自成一格的媒體宣傳,將這三者融合,成就另一番網路霸業。

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