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【Issue】批評聲浪中進步的南韓勝負心:MAMA。


時屆年底,各大的音樂平台紛紛進行年度盤點,由現今關注度最高的K-POP中最具代表性的MAMA開始吹起號角。

MAMA辦到今年是第18年,從1999年開始不間斷舉辦的頒獎典禮,最開始的場地還只是小藝術中心演出,令人沒想到的是車太鉉和申東燁兩個人更是前十年的常駐主持,雖然沒有同台過但各分別和金賢珠、宋慧喬、金廷恩、成宥利、金亞中、金玉彬還有李多海搭檔主持。

MAMA的主辦單位Mnet,原是在1993年由MEDIOPIA創立,隔年因已將重心放在移動裝置(目前主要業務為電子學習和數位協作),2004年的時候則是將這部分賣給매경HUSDAQ成並註冊成為子公司,2006年的時候因為CJ成為最大股東而將公司納入旗下,同年也因為MBK娛樂(旗下的GM企劃)對發展數位音樂有高度興趣而和Mnet合作。(註:在看了相關資料才發現到CJ原來是三星的母公司,在1996年透過資產分離而成為獨立個體,但彼此間的高層都是有血緣關係,像是常提到三星大家族當中就包含:CJ、韓松與新世界)。

2009年其實也是韓樂開始颳起旋風的時候,自這年原名MKMF(Mnet KM Musical Festival)改為MAMA(Mnet Asian Music Award)開始走出首爾舉辦頒獎典禮,每年的主持人更都是當年度熱門的風雲人物,像是Rain(2008)、TigerJK(2009)、李秉憲(2011)、宋仲基(2012)、李昇基(2013)、宋承憲(2014)到今年的PSY(2015)。也因為歷史悠久,並且在邀請藝人上可以說是年度當紅話題人物都會前來參與,讓話題性總是從釋出入圍名單開始就開始醞釀沸騰熱鬧的氣氛。像是今年更是請到了發哥-周潤發擔當頒獎人,想到可以和電視裡遙不可及的經典人物同台是怎樣的一種激動心情。



MAMA最大的特色之一莫過於這將近10年來佔據韓樂半壁江山的YG強力支持,這也帶動追星勢力以及話題熱度。像是最讓人難忘的就是2008年TOP和李孝利的一吻;2009年在MAMA上宣布GD&YOP的UNIT成立;2011年2NE1直接用《I'm the best》直接平定MAMA(但最經典的一幕則是被當年的TroubleMaker的一吻奪走),2014年則是以久違回歸的Epik High分別搭檔劉仁娜以及iKON的B.I、BOBBY和WINNER的Mino將YG家的嘻哈做了個傳承;到今年更是派出剛推出新專輯PSY也搭上順風車第一次表演這次的主打《DADDY》還有讓期待已久的2NE1合體演出。

但話題滿滿的MAMA其實也有許多被詬病的事情,像是在2014年GD在典禮上的表演就以改詞的方式暗喻這場盛大的典禮其實就像是場分豬肉大典,來者人人有份,這也是南韓頒獎典禮的常態,也因此臺灣的金馬獎也常常會在這類議題上認為是公正的典禮。


走出首爾的MAMA在今年也可以說是得到南韓官方的認同與支持,南韓總統朴槿惠特地錄製影片祝典禮順利進行,但最主要的重點還是宣揚讚美南韓的音樂圈吸引許多人潮到訪旅遊,以及為2018年的平昌冬奧進行宣傳。這也讓人看到南韓對於軟實力的重視,在臺灣甚至其他地方也很難看的到會有總統公開發表言論支持企業辦理的活動。

這兩年的MAMA很有趣,除了韓團的表演之外,最讓人印象深刻的反倒是華人的演出,例如2014年陳奕迅的《浮誇》和2015年蔡依林的《呸》。當聽到E神的《浮誇》,尤其看到現場Fans所拍攝的場面更是令人感到震撼,那種全場合唱的氣勢,再搭配上歌詞其實也感到相當諷刺。
你當我是浮誇吧 誇張只因我很怕
似木頭 似石頭的話 得到注意嗎
其實怕被忘記 至放大來演吧
很不安 怎去優雅 世上還讚頌沉默嗎
不夠爆炸 怎麼有話題讓我誇 做大娛樂家
當目前全世界的音樂潮流都以關注K-POP為主,除了J-POP對自己的音樂有高度的保護性之外,各地的歌手反倒開始受到了冷落。我們開始要求歌手唱抒情歌的同時也能帶有肢體動作;唱跳歌手需要臉不紅氣不喘的維持高穩定度的演出。各地唱片公司為了因為因應這波有顏值也有唱跳能力的大軍,開始支援許多選秀節目的開設,從中獲得想要的人才。這種撿現成是需要時機的,能夠因此培養出未來的天王天后更可說是萬中選一。讓我們回想過去十年來辦的選秀節目當中,現在能紅透半邊天的又有幾人呢?又有多少人是抱著星夢努力,最後落寞而歸,還在掙扎的人則是無期限的被雪藏呢?

除了新興歌手之外的問題之外,也同樣是從2009年申彗星來臺灣開了第一場個人FanMeeting之後,過去是只有SM家的藝人每年大概固定來開一次演唱會之外,臺灣就像是韓樂的沙漠挖出了綠洲,吸引各方人士前來插旗,價碼不管合不合理多一律以頂級票價次級硬體規格更次級的內容辦理,玩到最後的結果就是大家都疲乏。過去這兩年,反而從過去穩扎穩打的歌手所開設的演唱會成為票房秒殺的保證,並且開了許多安可場。因為除了產生共鳴的記憶可以一起回憶之外,那就是票價親民以及軟體和硬體都是國際等級比照辦理。可就為什麼會像是大雞晚啼的進行反攻呢?



蔡依林的"地才說"想必是許多人難忘的一番話,「你必須讓自己得到一百三十分,才能讓自己被別人扣分!」這同樣也是成功細水長流的不二法門。除了自身的努力,在宣傳上,我們可以看到三星以Galaxy冠名BigBang的演唱會讓人對這名詞充滿熟悉感並舉辦一連串的行銷活動,進而達到互利互惠;在去年Jolin的演唱會也有一樣的冠名更是直接將SAMSUNG冠在最前頭。

可臺灣在這塊上冠名這置入性行銷只學到左岸的皮毛,變成了一種阻礙節目左上角的一串文字,更讓人不解的是冠名本是將贊助費投資到節目的製作,怎麼買版權的節目也來參上一腳?對於行銷本身,台灣多數的眼光都放在左岸,然後積極搶灘。可除了左岸之外的天下呢?有更多的藝人就像是待在一望無際的撒哈拉沙漠,僅在熟悉的綠洲附近徘徊,因為這個綠洲可以足夠讓人過著豐足的生活,那又何必自討苦吃。



這次「呸」的大放異彩不是偶然,而是剛好有了個收看人數1.7億的平台讓大家看到除了K-POP之外,還有動靜皆宜的歌手,而她不是來自南韓,是臺灣。一時的速成,節省了成本卻少了感人的故事、少了那一萬個小時的努力就有機會變成專家所培養出來的堅持與毅力。

MAMA這個平台讓人看到南韓對於軟實力的投資以及拓展版圖的野心,我喜歡PSY在介紹時所說的「今年的MAMA我們將用科技技術展現藝術,我們稱之為TechArt」。藝術不是只有一種形式可以展現,更是可以透過不同的方式結合,跟上時代的腳步然後傳播。畢竟守成已經是種過時,大膽的進擊即使有批評也是種進步。

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