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【Note】時尚左岸的腐心宣傳企畫:中國版《時尚芭莎》三月號,2016。



腐坑一入深似海!尤其最近狂被中國的《時尚芭莎BAZAAR》三月號和網路劇《上癮》狂炸到不跌坑都對不起自己。

說到被推入腐坑這件事,這真的是需要天時地利人和才能完成,之前看《夏洛克》的捲福與花生都沒有有推動力,但這兩個月左岸的砲火重到每砸必中。而這兩年從左岸的宣傳上來看,因為網路平台的蓬勃發展,各自發展出的媒體對於抓話題與帶風向這件事情敏感度之高,只要是想的到的問題都可以得到解答,尤其特不會出現那低於1%之想把記者打暈的蠢問題出現,原因是他們的媒體一派出去,基本上都會知道收視群想要的是什麼,其他的差別就只在於主持人的功力了!



而最近把這風向帶到一個極致的就屬於左岸的《時尚芭莎BAZAAR》,2015年因為霍建華的《花千骨》、《他來了,請閉眼》與胡歌的《偽裝者》和《瑯琊榜》這四部接連上檔的良心話題劇讓兩位一直以來的好交情重新浮上檯面,尤其年底各大平台與頒獎典禮﹐,身為得獎常勝軍的兩人出席也讓人都聚焦在他們的身上。一句「是胡不是霍,是霍躲不過」概括了這近一年的話題中心。


在這一期的雜誌當中除了話題中心的兩位主角之外,掌鏡的攝影師更是現今當紅的陳漫。范冰冰「范爺」的稱號就是源自於陳漫所拍攝的照片,舉凡國內外知名人士要拍攝中國版畫報,第一個會找的合作對象名單絕對會有他在榜上。尤其如果有再追蹤中國的時尚雜誌,這幾個月下來,每個月至少會有兩家的雜誌用她的照片當封面,原因無她,這位被稱作是[全北京最會拍照的北京妞」的照片一看就知道她的專屬風格,專業拍攝人像的她,總是能夠精準抓到穿上華麗的精品服飾卻能在鏡頭下透過飽和鮮豔的對比更凸顯個人風格與神韻.,尤其將普通的生活照拍的霸氣十足這是陳漫的特色。【延伸:陳漫|她承包了今年的封面



將這兩大優勢結合,半月發行一次的《時尚巴莎BAZAAR》為半月刊,可為了這次的雜誌發行,從一月初開始進行拍攝,那時候從消息的露出到側拍每個消息一出都是話題,最誇張的莫過於在短短幾天當中所搭配的微話題微話題「#是胡也是霍!情人節夥著過!」就突破1.9億閱讀量,到現在更是翻倍的成長。這樣的話題熱度還不夠,從二月份開始時尚芭莎的微薄放了將近一個月的「秒拍」短片,每天放個幾秒,又是個話題的延燒,直到前幾天正式發行,原本備上一萬本的實體雜誌存貨在15分鐘之內全部售罄,這樣的銷售成績也再再證明在網路世界的無遠弗屆,即使再如何地推動電子化,只要抓準切口,實體書籍的銷售不會是無限萎縮。

“男色消費”從何而來?去往何處?」是最近看到覺得十分有趣的評論文。
的確,在過往的時尚雜誌的封面絕大多數都是女性擔任封面,原因是我們總會將時尚與女性畫上等號.透過雜誌我們可以從中獲取如何化妝、採購以及正式內心渴望。也像文中有提到的,女性獲取資訊的管道不再只有雜誌,因此功能變了,自然消費需求與市場也跟著改變,尤其大時代下對於看待女性的審美觀變得單一,總會認為錐子臉加上骨瘦如柴的體型是完美身材,也讓許多人對於女性的外表開始產生臉盲症,因為都像是一個模子刻出來;反倒對於男性的外表重視退居第二線,所擁有的氣場男友力成為第一關鍵要素。近年男性走入流行行列,自然而然地男色消費應映而生,時尚的性別區分也不再明顯。

左岸也抓住這個契機,正好在許多的戲劇上,表現突出的男性越來越多,不少硬漢片中女主角的存在感薄弱,反而劇中好基友的形象更深植人心,再加上大家對於畫面求賞心悅目,但典惡趣味的方式來看劇更有樂趣,大家的接受度也高,話題自然應運而生,成為另一種的潮流趨勢,尤其這樣的風潮在各雜誌與網路平台當中也不避諱地出現。

原本被認為是時尚荒地的大陸,這兩年開始的時尚高度拉到與國際接軌,每當看到她們的封面,會驚訝那畫面的構圖與封面人物的選擇抓緊流行趨勢。內文更是令人感到驚訝,在競爭的市場底下,除了教你時尚彩妝與流行著裝,更有著從能讓你從文章中看到生活態度,這也是電子書以外,實體書籍的活路。回頭看看臺灣的時尚雜誌,每年都由固定的幾位女星輪流上陣封面拍攝,的確擁有高知名度,卻失去了新鮮感,而內頁也多是各品牌的宣傳扉頁,卻少了與當下的話題進行連結,彷彿是在平行時空,再與鄰近國家相比,這樣的競爭可以說是每下愈況。


正巧三月份也是Harper's BAZAAR重新回歸臺灣的,這次的封面拍攝更是花了進兩期的預算,飛往紐約邀請傳奇攝影師Richard Avedon掌鏡,並由Olivia Palermo重新演繹1959年12月封面作品,在這樣的活泉注入,也希望有新的刺激與泉源。(翻看書架的時候,跟哈潑好有緣,2013年去日本的時候正逢BAZAAR在日本發行創刊號,裡面就有一本經典封面全集!)

在安逸的生活當中,我們需要更多的刺激來勾出內心的熱情。現在是由小鮮肉當道的時代,那我們也欣然接受,可總有一天也肉吃多了也想改吃素,如何用專屬特色站穩腳步而反過來影領潮流令人拭目以待。

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