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【韓樂】搭載滿滿韓樂文化版圖的大平台:SM STATION。


最近因為Mnet Asian Music Awards(MAMA)上因口誤而出現的「滿滿的,大!平!臺」成為調侃的經典名句,但我們不妨也從另外一個角度來看這句話,那就是SM娛樂所發表的專案企劃《STATION》。

SM娛樂的創辦人李秀滿,在今年二月所召開20周年所開的記者會當中,公佈多項關於透過文化技術(Culture Technology)藉由韓流推廣的計畫案,其中又以成立「STATION」這個新興的數位音樂頻道,在一年52周,周周發表新數位單曲的方式耕耘在韓樂圈,這項計畫的參與人不僅限於公司內部歌手,更會與與其他藝人進行合作,合作的對象包含歌手、製作人、作曲家與音樂廠牌等。
1年52週,每週都有多樣好聽的歌曲等著大家,希望能如STATION這個名字,讓大家往返於站跟站之間,體驗全新的音樂。 — 李秀滿
不得不諱言,今年度SM娛樂在固守音樂領域這塊版圖中是成功的,尤其它做了許多嘗試更是遙遙領先的為音樂產業開闢新局面。過往,單一經紀公司只會與簽約的製作人與旗下藝人之間進行合作,除了韓國嘻哈音樂歌手較多會有與他人的合作舞台,可以說是少之又少,因為過程中所牽涉到人氣和利益等關係讓這機會大為減低。

每一周都要提出一首以上的單曲,並將它形象化拍攝MV,更甚至是進行系列宣傳。在當出所提出的這項計畫之後,大眾對於它的實行還是保有疑慮,因為在此之前SM娛樂旗下的藝人光是排定回歸檔期就有著很大的問題,因為很難將旗下全部藝人在一年之內各提供足夠的宣傳期和資源進行活動。但在過了十個月的時間,它像我們證明它的執行力!



這樣形式的音樂活動SM娛樂並不是第一人,韓國知名歌手尹鍾信,雖然說他是以綜藝節目走入大眾面前,但作為音樂公司Mystic89的代表,在2010年3月開始到現在每個月都會發表一首單曲的專案活動《月刊》來與各領域的歌手進行合作,從流行音樂歌手到獨立音樂製作者還有古典音樂家都是他的合作對象。

原本以為「STATION」可能是以清庫存的方式發表單曲虛應故事來完成這項計畫,卻在計畫開始後接連找來韓國嘻哈教母同時是最近熱門OST歌手尹未萊演唱由SM娛樂的作曲家Kenzie製作的《Because of You》;後有由韓國知名鋼琴家與長笛家演奏國際知名長笛家兼作曲家Gary Schocker所譜寫的《Regrets and Resolutions》,從這當中也看到SM娛樂目的不是將「STATION」作為旗下藝人的舞台,而是一個真正能夠融合且接納不同音樂屬性的大平臺。


在「STATION」的平台當中,我們看到了SM娛樂的野心,因為放眼全世界,幾乎沒有一間公司願意大膽的製作一個平臺,提供給音樂產業裡的人發展的機會,但這也是因為它是SM才有辦法成立,雖然說對粉絲而言對這家公司可以說是又愛又恨,但又不得不說它對於藝人所投注的資源之多,必然要竭盡所能地挖掘來回本。

在這個瞬息萬變的娛樂圈當中,團體活動固然是核心要素,但是面對旗下有人入伍當兵員、有人深具戲劇細胞和野心、有人擁有卓越歌唱實力以及其他極具個人色彩的藝人,包含對時尚有所鑽研、有絕佳主持功力等等,但是當以團體將它們綑綁而沒有辦法發揮所長的同時,最是需要解決的是為每個旗下的藝人找到他的最大價值。

到十二月為止,已經有超過40首的歌曲透過這個平臺發行,「STATION」的茁壯是在於它統整了公司內部創作資源,盡量讓歌曲得以面世,也給被定型的SM有著截然不同的另一面,另外也將單獨發表歌曲而散落在藝人身上的焦點,藉由這個平台發行歌曲的方式集結起來,同時利用SM娛樂所培養的旗下藝人名氣來行銷強化這項品牌。



透過「STATION」,你可以聽到的音樂類型不僅於流行音樂,更可能是爵士、電子樂、抒情、古典樂甚至是韓國演歌與韓國獨立音樂。在行銷管道上更是跟商業、公益、綜藝節目有所連結,像是當中就有潘婷、可口可樂的韓國廣告宣傳曲,和綜藝節目《無限挑戰》與《認識的哥哥》聯名合作,更有著秀英作詞的少女時代九周年紀念歌曲跟S.E.S出道20周年的暖身歌曲等活動。

統整今年「STATION」的表現,可以說是在競爭激力的市場當中殺出一條血路,不是每首都成為熱門的歌曲,但也有著代表作品,像是泰妍的《Rain》、BoA 與 Beenzino合作的《No Matter What》還有Eric Nam 與 WENDY的《Spring Love》都是有入圍今年MAMA的熱門歌曲。

「STATION」就像是種實驗,在不斷地端出新鮮菜色的同時也在探試市場的喜好。過去的SM娛樂在音樂銷售的排行榜當中強項多是在實體專輯的販售,像是EXO在連續三張正規實體專輯的販售都破百萬銷售。更慢慢地在利用「STATION」從過去的音源弱者,以發行數位單曲和迷你專輯的形式,透過不同音樂類型刺激,將流量導向數位音樂平台。


屆至年底,除了商業化之外,也應景的在聖誕氣氛濃厚的12月,SM娛樂也將到年底前的歌曲曲目都做了曝光,像是前幾日就在自家投資開設的餐廳SMT SEOUL攜手UNICEF、VOGUE KOREA舉辦「SMTOWN GALA 2016, Sound of Magic」並發表慈善專案項目「Smile for U」,透過由法國鋼琴家Steve Barakatt演奏搭配SM娛樂旗下藝人所演唱的《Sound of Your Heart》進行款項捐贈,支援亞洲地區兒童的音樂教育。

就目前的華語音樂市場而言,已經多是以中國大陸為發展中心,歌手之間沒有相互的繫絆,也少有相互合作或是提攜後進的共同成長。更多的是需要靠著每個人的魅力和機運透過一檔檔的歌唱節目,希望可以藉此獲得關注的機會。更別說是可以在本業之外能有著其他面向的發展。

SM 娛樂現下的表現,並非一朝一夕。像樹般向下扎根,培養更多練習生跟資源同時,將品牌影響力,透過旗下藝人宣傳,努力開枝散葉在相關產業,最後實現在以 SM 娛樂為中心的文化娛樂重鎮。過去 20 年間,它在成功的同時也伴隨著失敗;獲得掌聲的時候,也背負著許多罵名,但堅持從本業出發進行周邊投資,然後不躁進地進行聯名的跨領域活動,是它累積資本的方式,也是從各領域汲取經驗,進而邁向成功的黃金法則。




文章撰寫:艾利斯
圖片來源:搜狐韓娛

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