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【陸劇】看《歡樂頌2》的都市女子生活攻略,如何將口碑轉變成金流。


「資本裏挾」是最近中國在討論影視作品的資金與製作方式的熱門關鍵字,因為IP劇的蓬勃發展,讓經典作品與名不見經傳的作品接連搬上銀幕,可怎樣能夠收穫最大利益,除了行銷還有的就是口碑了!

兩年前,接連以 《瑯琊榜》和《偽裝者》豎立招牌的正午陽光影視,在以侯鴻亮、孔笙和李雪為主的鐵三角製作團隊後,接連推出知名IP改編作品包含 《他來了,請閉眼》和《鬼吹燈之精絕古城》等作品也同樣有高評價的同時收穫「國劇門面」封號,但是在今年隨著製作產量增加與製作籌備期的縮短,不免令人對此打起問號。

國產劇早已形成一條收視鄙視鏈,良心劇收視不如話題劇、話題劇收視不如流量劇,收視並非決定勝負的唯一標準,但畢竟是最現實的考量,如果口碑換不來收視,良心得不到觀眾的認可,那麼國產良心劇注定越來越少。---中國劇評人「肥羅大電影」


今年正午陽光影視連續推出的《外科風雲》和《歡樂頌2》,前者雖然在開播之初因為專業性而備受質疑影響了豆瓣評分,但在播畢之後整體評價也有7.5分的水準,但是後者就沒有這麼樣的樂觀,在同時面對有豆瓣9分的經典文學作品《白鹿原》翻拍,在播出過半集數的《歡樂頌2》評價則落在5.2分,相較於第一季整整下滑2分,除了讓人跌破眼鏡之外,這也讓人對接下來預計上檔的《琅琊榜之風起長林》感到憂心。到底還是第二季難以突破第一季好評的魔咒又再現嗎?

《歡樂頌》書分三冊,作者阿耐同期的中國網路文學作家,是《步步驚心》的桐華和《何以笙簫默》的顧漫。低調的她主業是財經從業人員,最常被推薦的則是描述中國改革開放後改革開放30年來社會、經濟、生活變遷歷史的《大江東去》,它同時是第一部獲得中國廣宣部「五個一工程獎」的網路小說。也因為豐厚的財經與社會觀察的底蘊,讓《歡樂頌》這部講述在上海居大不易的社會裡,透過同一樓層的住戶們不同的生活背景和個性,剖析這個微型社會。


劇中的人物設定,就是個社會的小小縮影,有著當著高級白領的資優生海歸派,自也有著不學無術在海外混文憑的富二代;有汲汲營營於生活同時擔心家庭和未來的公司職員,也有著剛踏入社會盲目尋找方向以及積極尋找定位的新鮮人。除了外在社會環境,各自的家庭組成和觀念以及彼此間的連結,更有著極大的不同,也因此可以讓許多人在角色當中找到相對應投射的影子。
既為生活而工作,豈能為工作而放棄生活。---歡樂頌
第一季的《歡樂頌》著重在於每個人物的人設背景陳述,因此在獲取觀眾共鳴上更明顯地成為這部作品熱門的關鍵因素。故事發展來到第二季之後,原本被強化的歡樂五美的連結,變的較為薄弱,然後著重在於在於每個主角們各自的戀愛觀、自我認同和社會價值觀。



在第二季當中少了對各人物的鋪墊敘述直奔主題的同時,也把常見的婆媳問題、家產爭奪、社會階級與文化教育等,透過各個角色不同的遭遇來進行像是灑狗血般地一一陳述。原本被認為是一部不瑪莉蘇的作品,卻因為過於現實的題材,開始會讓抱有夢幻憧憬的人覺得幻滅,也因為其中常常會用到強烈的物質與觀念對比,讓心理投射的門檻不再像第一季那般來的親切。可是當中所討論的議題,也中肯地會打中現在年輕人所會遇到的矛盾。

中國現今的適婚單身人口有兩億人,約占了整體人口總數的15%,當中除了男女比例失衡,不婚的原因還有著經濟狀態評估以及對婚姻觀念的改變;台灣三十歲以上的單身人口559萬,全台灣更有超過一半比例是單身人口。2014年的時候御姊愛寫的一篇〈她們,為什麼一直單身〉在一個月內有五十五萬人次的點閱率,這些現象也顯示出社會的風氣在改變,更主要的原因是在於除了考慮茶米油鹽之外,更多人對於精神層面的感情生活更有所要求。
第二季還拒絕了一半數量的廣告。---侯鴻亮
由於廣告位競爭激烈,愛奇藝還一度對某些廣告貼位做了暗標競價,這也是之前沒過的情況。 ---愛奇藝大劇營銷中心高級總監袁嘉露
為此,《歡樂頌》的招商也開始根據角色特性尋求相對應可以置入性行銷的廠商。第一季的時候因為不是熱門的作品,在製作前期的招商可以說是困難重重與冷清,反觀第二季的廣告廠商就是第一季的兩倍,為此被許多觀眾反應灌水的劇情幾乎都被廣告所承包,這樣的瘋狂植入有超過五十個廠商投入,單是置入性行銷的收入已經有五千萬人民幣的基礎。這還不包含每集八百萬人民幣的版權費,合計55集的作品就讓正午陽光進帳四億人民幣。這般的現象,過去多出現在韓劇製作當中,現在也成為陸劇製作的基本,並且也成了中國製造都市劇的里程碑。

在高資金挹注所打造的作品已逐漸成為市場的主流,尤其都市劇的作品更會因為時代感而有許多的廠商進行置入性行銷,在製作成本的提高保障了畫面的質感,可是如何在市場與作品完整呈現之間協調出鏡比例,而不造成喧賓奪主的效果,則是成為了現在各劇組間需要燒腦頭疼思考的關鍵因素。




文章撰寫:艾利斯
圖片來源:大劇獨播@youtube、wechat中文網
資料來源:北京新浪網搜狐界面
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