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【韓綜】《無限挑戰》特輯解密:帶領話題潮流的品牌宣傳術。


正當大家正在為著「置入性行銷」討論的沸沸揚揚的同時,其實還有著暗自成為行銷範本的綜藝節目實行著「反行銷(Un-marketing)」來吸引觀眾的注意。

世界級的行銷大師Scott Stratten說:「打好關係,再『賣』東西」。《無限挑戰》正是實踐著這套邏輯方式來進行獨有風格的行銷術。「反行銷」則是一反最暴力、最直接的方式宣傳方式,該是坦露地將廠商名稱與品牌地張貼或宣讀。而像是以販賣一種對生活風格的憧憬,更多人會以「追求生活品質」或是「藝人同款」為目的地尋找相對應的產品,也因此,明星代言和置入性行銷成為品牌露出爭相投資的項目。也在與消費者(粉絲)建立好關係之後,才有推銷。

無論是不是無挑的忠實觀眾,更多時候可能會在星期六的時候被剪輯片段給洗版,這更是因為被節目的創意執行所吸引。除了兩年一次的高速公路歌謠祭和冷門運動推廣特輯之外,最近這兩年都會有讓節目成員規劃年度節目內容。雖然沒有明說,但要登上《無限挑戰》基本上都還是要有著話題性才會在節目上現身、獻聲地宣傳,更多時候,其實都是他們不分鏡頭前後的良好關係來舉辦許多的特輯節目,也會因此看到不少演員和歌手陸續會搭配專輯、電視劇與電影進行合作宣傳。


在《無限挑戰》最近所播出的節目單元《真正的男人》,連結了MBC從2013年熱播到2016年底結束的同名熱門綜藝節目之外,也因為在前年的單元《無挑夢想-慈善拍賣會》當中和電影《阿修羅》製作公司結緣,去年電影宣傳時四位主演到和《無限挑戰》節目成員進行比賽,答應送追擊戰的優勝者飯車。這台飯車送達的就是同為《阿修羅》主演之一的黃政民所主演的《軍艦島》。《軍艦島》說的正是韓國在日本殖民時期被強徵到軍艦島(日本稱端島)進行非人道採礦的人極力逃出的故事,而從軍則是擦邊球的會對相關主題進行連結,而在更早之前,相關的議題也在前年《配送的無挑》當中有提及。



再以《無限挑戰》六月中開始所播出由李孝利出演的《與孝利共舞》和金秀賢的《打保齡球吧秀賢啊》跟《尋找美味的飯車》特輯,都再次看到節目宣傳的新方式。對於上述兩位的認識,前者更多是以性感或是在早年韓國綜藝節目《家族誕生》當中不顧一切的形象所認識;後者則是因電影《神偷大劫案》成為人氣演員且以大熱電視劇《來自星星的你》廣為熟悉。

歌手和演員為了宣傳節目,除了開記者會和見面會外,上電視與廣播宣傳是最常見的方式。前陣子,原先預定在五月份回歸的李孝利,確定改在七月初回歸,在這之前的熱身就是參與時尚雜誌的封面拍攝以及開設綜藝節目《孝利家民宿》,讓睽違四年重回螢光幕前的她再次走入大眾的視線。
「選一個東西的魂,賦予它所有你擅長的,將其重新排列組合,並且與娛樂鄉嫁接,最終變成一個新的娛樂產品,能夠更大眾化傳播。」 ---《奇葩說》總製片牟頔
《無限挑戰》的創意發想,一直也來都發揮著最大效用,而節目更是擅長使用「關鍵字」進行關係行銷。像是婚後定居在濟州島的李孝利,「舞蹈」和「性感」是她強度最高的關鍵字,同時在最新單曲《SEOUL》中大跳現代舞,雖然MV是在節目播出後才放送,但搭配早在六月初就送達電視台的內容,節目以希望透過改善節目成員的常見的舞蹈形式而飛到濟州島找李孝利學跳現代舞,成了最佳的整合行銷方式。這樣柔軟姿態進行節目的拍攝也成了《無限挑戰》最大的優勢,而這方式同樣也運用在金秀賢的身上。



平常都少於出現在綜藝節目當中的他,前陣子的話題就是參加保齡球的國手選拔,也因為對運動的喜好成為最大的進出口,讓他可以自然地走進觀眾視線。然後再藉著以飯車贈與再次搭上線,然後以朴明秀總在節目中希望有個人特輯的方式,打造了以多輛飯車搭載面具人的方式進行節目拍攝。而為什麼要戴上面具進行追擊戰的原因,就在於他最新主演的電影《REAL》當中,「戴面具的人」是關鍵要素。

透過一連串的節目單元的安排,如果沒有深想當中的連結,多數人眼中會是對於節目可以邀請到久未露面的藝人出演而感到新奇。藉此,再深入去思考節目製播的意涵的同時,也可以反思除了冠名之外,還能夠有哪些創意的露出,來吸引更多觀眾的好奇心和點擊達到多贏。




ω文章撰寫:艾利斯
ω圖片來源:cjes@instagram、無限挑戰官方@facebook、孝利家民宿官方@facebook

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